Cost-per-Click (CPC) ist ein Begriff aus dem Onlinemarketing, bei der ein Werbetreibender für jeden Klick auf eine Anzeige einen Betrag an einen Herausgeber zahlt. CPC wird auch als Pay-per-Click (PPC) bezeichnet. CPC wird verwendet, um die Kosten für die Anzeige von Nutzern in Suchmaschinen, im Google Display-Netzwerk für Ads, auf Social-Media-Plattformen und bei anderen Publishern zu ermitteln. Cost-per-Click ist ein wichtiger Faktor bei der Auswahl von Gebotsstrategien und Konversionsgeboten, um die Anzahl der Klicks im Verhältnis zum Budget und den Zielkeywords zu maximieren.

Welche Anzeigentypen sind am CPC beteiligt?

Es gibt eine Vielzahl von Text-, Rich-Media- oder Social-Media-Anzeigen, die CPC als Faktor bei der Berechnung der Gesamtkosten einer bezahlten Werbekampagne verwenden. Einige Anzeigentypen werden nur in bestimmten Netzwerken angezeigt. Zum Beispiel im Google-Suchnetzwerk (Anzeigen oben auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine) und im Display-Netzwerk (Google-eigene oder mit Google kooperierende Websites wie YouTube und Gmail).

Wie berechne ich den Cost-per-Click (CPC)?

Die Kosten pro Klick werden berechnet, indem die Kosten einer bezahlten Werbekampagne durch die Anzahl der Klicks geteilt werden. Wenn Sie ein beliebtes Online-Werbetool wie Google Ads verwenden und auf Keywords bieten möchten, um bezahlte Anzeigen einzublenden, zeigen diese Tools oft die Cost-per-Click für die Zielkeywords an.

Cost-per-Click Formel:

Kosten pro Klick = Werbekosten / Anzahl der Klicks

Zu den verwandten Metriken, die Cost-per-Click beinhalten, gehören die durchschnittlichen Kosten pro Klick und die maximalen Kosten pro Klick. Innerhalb von bezahlten Werbeplattformen wie Google Ads gibt es bestimmte Strategien wie erweiterte und manuelle CPC-Gebote, die Vermarkter je nach ihren Zielen nutzen können.

Welche Anzeigentypen gibt es bei CPC?

Cost per Click (CPC) wird in einer Vielzahl von digitalen Marketingkampagnen verwendet. Bei diesen Kampagnen kann es sich um Textanzeigen, Bildanzeigen, Videoanzeigen, verschiedene für Social-Media-Plattformen typische Formen von Anzeigen usw. handeln.

Einige dieser Anzeigentypen werden nur in bestimmten Netzwerken angezeigt, während andere von verschiedenen Herausgebern verwendet werden.

Hier sind acht Arten von Anzeigen, die das CPC-Modell ermöglichen:

1. Text-Anzeigen

Textanzeigen basieren ausschließlich auf Text. Für diese Anzeigen wird keine andere Art von Medien verwendet. Trotz ihrer einfachen Form sind diese Anzeigen sehr beliebt und nützlich, wenn sie für bezahlte Suchkampagnen eingesetzt werden.

Das Google Display Network (GDN) beispielsweise ist das bekannteste Netzwerk und erreicht über 90 % der Internetnutzer. Google verarbeitet über 100.000 Suchanfragen pro Sekunde. Angesichts dieser Statistiken ist es nur logisch, dass Werbetreibende nach wie vor um die Platzierung für beliebte Suchbegriffe in Suchmaschinen konkurrieren.

2. Shopping-Anzeigen

Google Shopping Ads sind eine Werbeform für den Einzelhandel. Sie ermöglicht es Unternehmen, anstelle von Landing Pages für bestimmte Produktangebote zu werben.

Shopping-Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen, wenn der Nutzer nach einem bestimmten Produkt sucht. Dies macht es für die Einzelhandelskunden leicht, einfach auf ein solches Anzeigenergebnis zu klicken, ohne eine längere Customer Journey zu durchlaufen.

3. Image-Anzeigen

Image Ads werden häufig von Publishern und Netzwerken verwendet. Diese Anzeigen nutzen visuelle Elemente, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und Klicks zu erzielen.

Bildanzeigen können Informationen über Produkte, Unternehmen oder bestimmte Angebote enthalten. Es kann sich um Banner, Display-Anzeigen oder Social-Media-Anzeigen handeln. Bildanzeigen, die CPC nutzen, enthalten alle einen Link zu einer Landing Page.

4. Video-Anzeigen

Videoanzeigen werden vor, während oder nach dem Streaming eines Videos durch einen Nutzer abgespielt. Videoanzeigen sind auf YouTube, aber auch auf anderen Video-Sharing-Plattformen verfügbar.

Diese Art von Anzeigen ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden, da sie es dem Betrachter leicht machen, sich mit der Anzeige zu beschäftigen. Gute Videoanzeigen haben das Potenzial, sehr ablenkend zu wirken. Bei der Verwendung von CPC kann der Nutzer auf einen Link klicken, um auf die beworbene Website zu gelangen.

5. Twitter-Anzeigen

Twitter CPC-Anzeigen sind im Wesentlichen beworbene Tweets. Mit diesen Anzeigen können Werbetreibende ihre Tweets einem breiteren Publikum vorstellen und sie gleichzeitig auf eine spezielle Landing Page leiten.

6. Facebook-Anzeigen

Facebook erwirtschaftete im Jahr 2021 Werbeeinnahmen in Höhe von 114 Milliarden Dollar und bewies damit einmal mehr die Beliebtheit von Social-Media-Kampagnen. Mit ca 2 Milliarden täglichen Nutzern ist Facebook ein beliebter Marketingkanal.

Facebook-Anzeigen gibt es in verschiedenen Formaten (Posts, Image Ads, Video Ads usw.) und werden oft mit einer Pay-per-Click (PPC)-Option eingesetzt.

7. Instagram-Anzeigen

Pay-per-Click (PPC) ist auch eine zuverlässige Wahl für die Schaltung von Instagram-Anzeigen. Zusätzlich zu Boosted Posts ermöglicht Instagram die Werbung für ein Profil oder eine Story. Im Falle einer Story-Werbung können Konten mit einer großen Fangemeinde Links einfügen und Besucher außerhalb der Plattform auf die Website des Werbenden leiten.

8. LinkedIn-Anzeigen

Genau wie Facebook bietet auch das professionelle Social-Media-Netzwerk LinkedIn die Möglichkeit, verschiedene Arten von Social-Media-Anzeigen zu schalten: gesponserte Inhalte, Textanzeigen, dynamische Anzeigen, Videoanzeigen usw.

LinkedIn erlaubt seinen Werbetreibenden, für jede ihrer Kampagnen ein Ziel zu wählen. Für einige dieser Ziele, z. B. die Steigerung des Website-Traffics, zahlen sie pro Klick (CPC). Diese Anzeigen können entweder LinkedIn-Textanzeigen oder Bildanzeigen sein.

Was sind die durchschnittlichen Kosten pro Klick? – CPC Average

Die durchschnittlichen Coat-per-Click sind die durchschnittlichen Kosten, die ein Werbetreibender für jeden Anzeigenklick ausgibt.

Durchschnittliche CPC Formel:

Durchschnittlicher CPC = Gesamtkosten der Klicks / Gesamtzahl der Klicks

Was ist der maximale Cost-per-Click?

Die maximalen Kosten pro Klick sind der höchste Betrag, den ein Klick Ihrer Meinung nach wert ist. Sozusagen der höchste Betrag, den Sie zahlen möchten. Der eingestellte maximale Cost-per-Click ist nicht unbedingt der Betrag, den Sie tatsächlich für einen Klick zahlen. Google empfiehlt, den maximalen CPC in Ads auf 1€ einzustellen. Zumindest wenn Sie unsicher sind, was Sie als höchsten Betrag pro Klick wählen sollen.

Was bedeutet manuelle Gebotsabgabe für CPC?

Bei der manuellen CPC-Gebotsabgabe legen Werbetreibende den maximalen Cost-per-Click für jede Anzeige von Hand fest, im Gegensatz zu automatisierten Gebotsstrategien.

Was sind erweiterte CPC?

Erhöhte Klickkosten sind eine automatisierte Gebotsstrategie in Google Ads für bestimmte Anzeigentypen, die im Suchnetzwerk und Display-Netzwerk von Google erscheinen. Erhöhte CPC werden verwendet, wenn Ihr Ziel darin besteht, die Conversions zu maximieren.

Vorteile der Messung der Kosten pro Klick:

• Erreichen Sie Ihre Ziele und steigern Sie den Traffic. Gewinnen Sie mehr Kunden auf Ihren Websites oder in Ihren Geschäften, indem Sie Publisher dafür bezahlen, Anzeigen dort zu schalten, wo Ihre Zielgruppe wahrscheinlich häufig vorbeischaut.
• Messen Sie CPC-Kennzahlen, um bezahlte Werbekampagnen zu verbessern. Vergleichen Sie die Kosten für bezahlte Werbekampagnen mit den erzielten Einnahmen oder anderen Kennzahlen, indem Sie den Cost-per-Click berechnen.
• Bestimmen Sie, welche Anzeigentypen Sie verwenden sollten. Wenn Sie feststellen, dass sich der Cost-per-Click für bestimmte Anzeigentypen nicht auszahlt, verschieben Sie Ihr Budget auf Anzeigentypen, die höhere Einnahmen oder mehr Besucher generieren.
• Wählen Sie manuelle oder automatische Gebotsstrategien. Wenn Sie Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppe und Ihre Strategien für bezahlte Werbung mit Cost-per-Click gut kennen, können Sie Ihre Gebotsstrategien automatisieren, damit Sie sich auf andere Dinge konzentrieren können.

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